Przetarg na prawa do pokazywania piłkarskiej Ekstraklasy w sezonach 2027/31 budzi ogromne emocje. Nadawcy w tej sprawie wysłali do piłkarskiej spółki około stu pytań. Były też pewne sugestie. Kto i czym się interesował? Co wydarzy się teraz? Oto kulisy gry o pół miliarda złotych.
Dodaj nas do ulubionych źródeł w Google
22 października Ekstraklasa rozpoczęła przetarg na prawa telewizyjne do sezonów 2027-2031. Rozesłana niemal 30 podmiotom kilkudziesięciostronicowa dokumentacja z opisem pakietów i warunków bitwy o pokazywanie najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce była nieco skomplikowana – pełna zależności i warunków. Czas na zadawanie pytań dotyczących dokumentów i przetargu minął wraz z końcem ubiegłego miesiąca. Jak można było się spodziewać, wątpliwości było sporo. Usłyszeliśmy, że do Ekstraklasy wpłynęło około stu pytań. Część z nich również od platform streamingowych.
Platformy w stronę 4K
Fakt, że podmioty takie jak Disney+, DAZN czy nawet Paramount+ interesują się przetargiem, nie musi oznaczać, że nagle dojdzie do rewolucji. Polski rynek już od kilkunastu miesięcy jest przez platformy streamingowe solidnie monitorowany, ale na razie nie skończyło się to sprzedażą żadnych istotnych praw. Platformy walczyły jednak o europejskie puchary, a teraz interesują się Ekstraklasą.
Pewne jest, że platformy przesłały pytania w sprawie ekstraklasowych pakietów. Co ciekawe, interesuje je m.in. format 4K. Przypomnijmy, że Ekstraklasa nadaje w tej rozdzielczości do stu meczów w sezonie. To około 1/3 wszystkich spotkań, czyli zwykle dwa, trzy mecze w kolejce. Nadawcy tradycyjni nie inwestują w 4K. Dla telewizji satelitarnej łączy się to z dużymi kosztami i poświęceniem „pojemności satelitarnej”, której zwykle brakuje. Niektóre telewizje z 4K rezygnują. Ale w streamingu jest inaczej. Tam ten format jest tańszy. Pewnie dlatego platformy zapytały Ekstraklasę, czy możliwa jest produkcja większej liczby spotkań w 4K. Odpowiedź była twierdząca. Piłkarska spółka zaznaczyła jednak, że wiązałoby się to z większymi kosztami, a co za tym idzie – większą opłatą licencyjną.
Zobacz wideo
Z innych ważnych pytań większość dotyczyła wyborów meczów w różnych pakietach.
Wątpliwości co do wyłączności
Pakiet A zawiera 4 mecze w kolejce. Trzy na wyłączność, bo jeden prezentowany ma być wspólnie z posiadaczem pakietu D (otwartego). W pakiecie A pierwszy wybór meczu w danej kolejce ma być prowadzony na przemian z posiadaczem pakietu C. Ten pakiet z kolei oferuje trzy spotkania na wyłączność. Jest jednak jeszcze pakiet B, którego posiadacz dostanie prawa do pokazywania multiligi w 34. kolejce, czyli najważniejszego momentu sezonu. To transmisja z każdego stadionu w tym samym czasie. To w tej, ostatniej kolejce sezonu często rozstrzygają się losy spadków i mistrzostwa kraju. Chociaż wydaje się, że pakiet B ma słabsze wybory w każdej kolejce (3,5,7), to właśnie przez multiligę rośnie jego ranga. Więcej o pakietach pisaliśmy tutaj.
Inne pytania dotyczyły tego, czy mecz posiadacza pakietu D (jedno spotkanie ogólnodostępne, prezentowane jednocześnie przez posiadacza pakietu A) będzie mógł być również pokazywany przez innego ogólnodostępnego nadawcę. Okazuje się, że w teorii to możliwe. Zatem pakiet D może kupić jednocześnie TVP i Polsat, ale równie dobrze inny nadawca czy platforma streamingowa, jeśli mecz w jego ramach pokaże za darmo np. w internecie. W dodatku posiadacz pakietu D będzie mógł decydować samodzielnie o wyborze meczu tylko dwa razy w sezonie, bo ma dwa pierwsze wybory. W pozostałych przypadkach (32 razy) dostanie drugi wybór. Jednak będzie to de facto wybór posiadacza pakietu A. Ten zapis budzi wątpliwości, choć Ekstraklasa informuje, że nadawcy mogą kooperować w zakresie wyboru tego wspólnego spotkania (przy drugim wyborze).
Rozwiano też wątpliwość, czy magazyn z pakietu F nadawany po kolejce – z myślą o ogólnodostępnym nadawcy – może zostać nabyty przez kilka podmiotów. Tu Ekstraklasa postanowiła nieco zmienić dotychczasowy kształt tego punktu regulaminu. Zainteresowany pakietem F może zgłaszać się z chęcią jego nabycia na wyłączność lub z innymi oferentami. Oczekiwana cena za ekskluzywność jest oczywiście większa.
Co teraz? Czekając na pół miliarda
Ekstraklasa po tym, jak zebrała sto pytań, pogrupowała je tematycznie. Sporo się powtarzało, więc do nadawców wysłano już tylko usystematyzowane odpowiedzi. Teraz nadawcy mają czas do 10 listopada na złożenie ofert na konkretne pakiety. Można starać się o ich dowolną liczbę – od jednego po wszystkie. Tuż przed Świętem Niepodległości powinniśmy zatem wiedzieć, ilu nadawców stara się o ekstraklasowe prawa i ilu w praktyce weszło do gry. Jednak wyłonienie zwycięzcy czy zwycięzców może potrwać. Wszystko zależy od kwot, jakie zostaną zaproponowane. Piłkarska spółka walczy, by podnieść cenę praw i zebrać z rynku o ok. 30 proc. więcej pieniędzy niż ostatnio. Słowem: liczy na ok. 500 mln złotych za sezon. Jak słyszymy, nadawcy w luźnych rozmowach dostali sugestię, jakie kwoty za jakie pakiety byłyby dla Ekstraklasy satysfakcjonującą ofertą.
Jeśli cena za poszczególne pakiety będzie niesatysfakcjonująca, Ekstraklasa nie rozstrzygnie przetargu (lub jego całości) w listopadzie. Wciąż ma kilka opcji – od drugiej tury rozmów z partnerami przez negocjacje bezpośrednie, aż po uruchomienie własnej platformy. Triumfatora czy też triumfatorów przetargu możemy w takiej sytuacji poznać przed końcem tego roku.
Przypomnijmy, że Ekstraklasa przy obecnym przetargu korzysta ze wsparcia agencji IMG, która pełni funkcję doradczą. To amerykański gigant, który współpracuje z różnymi ligami piłkarskimi i federacjami na świecie, doradza im oraz wspiera produkcyjnie. To ta firma pomagała w układaniu proponowanych nadawcom pakietów, by zmaksymalizować przychody.